La Camera dei Lord chiede il bando della pubblicità dell’azzardo

Reso noto il 20 settembre 2026, il documento di follow-up del comitato di collegamento della Camera dei Lord, intitolato Gambling Harm—Time for Action, conclude che solo una messa al bando integrale della pubblicità potrà contrastare efficacemente la crescita della ludopatia e proteggere le fasce più vulnerabili della popolazione. La commissione ha esplicitamente esortato i ministri ad accantonare l’obiettivo politico di favorire la crescita economica del settore del betting, sostenendo che l’espansione industriale sia fondamentalmente incompatibile con la tutela della salute pubblica.

La risposta preliminare del governo evidenzia una strada in salita per l’approvazione delle raccomandazioni. La baronessa Twycross, sottosegretario con delega al gioco d’azzardo, ha recentemente dichiarato che le prove attuali faticano ancora a stabilire un nesso di causa-effetto diretto tra la pubblicità e l’aumento dei danni legati al gioco. A ciò si aggiungono ostacoli di natura legislativa: il Gambling Act del 2005 vieta ai ministri di regolamentare la pubblicità online veicolata da piattaforme basate nello Spazio Economico Europeo, un collo di bottiglia che la commissione chiede di smantellare urgentemente.

Le proposte dei Lord e la mediazione del governo

La raccomandazione principale del corposo rapporto chiede all’esecutivo di valutare e attuare un divieto assoluto sulle campagne promozionali, ricalcando le restrizioni applicate in passato ai prodotti del tabacco. Nel caso in cui il governo dovesse respingere un divieto immediato, la commissione ha delineato una severa lista di misure provvisorie per soffocare la visibilità commerciale degli operatori. Tra queste proposte spicca l’istituzione di un unico regolatore statutario, verosimilmente identificato nella Gambling Commission, dotato di ampi poteri per censurare canali e categorie di marketing specifici. Inoltre, il comitato pretende lo stop immediato a qualsiasi marchio di scommesse sulle maglie delle squadre sportive, sull’abbigliamento d’allenamento e all’interno degli stadi, insieme a restrizioni assolute sulle trasmissioni televisive e on-demand indipendentemente dalla fascia oraria, fatta eccezione per i programmi dedicati esclusivamente alle corse di cavalli e levrieri.

Il mirino della commissione punta anche agli incentivi promozionali e agli ecosistemi digitali. Il rapporto chiede il divieto totale di bonus di benvenuto, marketing diretto da parte di operatori e affiliati, e contenuti promozionali organici sui social media aziendali. Gli influencer e i creator digitali non potrebbero pià usare dei marchi di scommesse autorizzati, mentre la Committee of Advertising Practice (CAP) riceverebbe l’ordine di vietare l’uso di termini commerciali come “free bet” (scommessa gratuita). Si pensa inoltre ad un rigido regime di licenze per gli affiliati, mentre le tutele anagrafiche verrebbero inasprite estendendo il test di forte attrattiva a protezione dei giovani sotto i 25 anni anziché dei soli minorenni.