Le locandine delle lotterie storiche d’Italia: oltre la grafica

Oggi, 10 novembre 2026, l’analisi del patrimonio storico e culturale legato al gioco in Italia permette di riscoprire l’evoluzione del costume attraverso i materiali espositivi. Le locandine delle lotterie storiche d’Italia, conservate negli archivi della Lotteria Italia e dell’ADM, documentano quasi un secolo di grafica pubblicitaria, arte e trasformazioni sociali. In particolare, vanno dai primi manifesti del periodo tra le due guerre fino ai grandi abbinamenti con i programmi televisivi. Inoltre comprendono le iniziative a tutela dei beni culturali. Questa notizia segue di pochi giorni quella sulla storia dei biglietti della Lotteria Italia dal 1970 al 2001. Per chi volesse approfondirla, vi rimandiamo ad un articolo precedente.

Dai primi manifesti del Novecento ai grandi show televisivi

La raccolta delle locandine delle lotterie storiche d’Italia inizia con la Lotteria Ippica di Merano del 1936 e la Lotteria Esposizione di Roma del 1940. In questo primo periodo, le locandine riflettono l’estetica dell’epoca e i canoni stilistici dei rotocalchi illustrati. Inoltre introducono per la prima volta la figura femminile come elemento centrale della comunicazione pubblicitaria.

Negli anni Cinquanta e Settanta, la grafica delle locandine si intreccia in modo indissolubile con la nascita della televisione e con la storia della Rai:

• L’abbinamento agli spettacoli TV: Le locandine ufficiali celebrano gli storici programmi abbinati all’estrazione finale, da “Napoli contro tutti” nel 1964 fino al fenomeno di costume di “Canzonissima” nel 1974.

• L’arte contemporanea al servizio del gioco: Tra il 1974 e il 1983 nasce la serie d’autore dedicata agli artisti contemporanei. Tra le opere più celebri riprodotte sulle locandine risalta la “Natura Morta” di Renato Guttuso per la Lotteria di Agnano del 1980, affiancata dalle storiche maschere del Carnevale come il Burlamacco sulla locandina della Lotteria di Viareggio del 1988.

La cultura e l’arte nelle Locandine delle Lotterie storiche d’Italia: il sostegno alla ricostruzione dei monumenti

Un passaggio fondamentale nella storia del settore avviene con l’introduzione della Legge n. 62/1990. Questa legge ha stabilito la destinazione di una quota degli utili delle lotterie nazionali alla tutela e alla valorizzazione del patrimonio artistico e culturale italiano.

Le locandine degli anni Novanta testimoniano l’impegno diretto delle lotterie nella ricostruzione di monumenti simbolici colpiti da drammatici eventi:

• Teatro La Fenice di Venezia (1997): La locandina della Lotteria Europea del 1997 fu interamente dedicata alla raccolta fondi per la ricostruzione del celebre teatro veneziano distrutto dal rogo del 1996.

• Cappella del Guarini a Torino (1998): La Lotteria Nazionale di Monza del 1998 destinò i proventi al restauro della struttura barocca realizzata nel 1667 per custodire la Sacra Sindone, danneggiata dall’incendio del 1997.

• Teatro Petruzzelli di Bari (1999): La manifestazione promosse il recupero dello storico teatro barese devastato dalle fiamme.

L’archivio dei manifesti espositivi si conferma così uno spaccato fondamentale per comprendere come il gioco legale e la tradizione delle lotterie abbiano accompagnato la storia artistica. Inoltre, hanno accompagnato la storia sociale e di ricostruzione del nostro Paese.