Pubblicità gioco online in homepage Youtube, ma l’Italia resta fuori

Oggi, 16 ottobre 2026, riportiamo che Youtube ha annunciato un aggiornamento fondamentale per le proprie norme pubblicitarie internazionali riguardanti il gaming. Dal 21 ottobre, difatti, la pubblicità del gioco online su YouTube apparirà anche in formato Masthead, ossia il banner grande sopra l’homepage dell’app e sito. Il cambiamento è un’apertura importante per gli operatori del gioco legale con vincite di denaro, ma, per diverse legislazioni nazionali, l’impatto sarà disomogeneo.

La novità Google per il formato Masthead e la regolamentazione locale

Il formato Masthead è una vetrina pubblicitaria molto visibile in rete, avendo una posizione importante nella principale pagina di Youtube. Finora, la politica Google vietava la promozione diretta delle scommesse online e del gioco d’azzardo in questo spazio specifico ad elevato traffico. In questo modo, gioco online e pubblicità saranno al centro delle imminenti campagne.

La nuova direttiva globale permetterà agli operatori autorizzati di comprare il posizionamento in questione, ma l’accesso sarà in ogni caso vincolato dai seguenti rigidi requisiti:

• Licenza d’esercizio: Gli inserzionisti dovranno avere una concessione regolare rilasciata dalle autorità di regolamentazione locali.

• Certificazione Google: Sarà obbligatorio completare la verifica delle credenziali direttamente con la piattaforma prima di iniziare le campagne.

• Limiti territoriali: L’erogazione degli annunci sarà permessa solo nei Paesi in cui la promozione del gioco d’azzardo non sia vietata.

Perché l’Italia resta esclusa dal nuovo formato di pubblicità di gioco online

Nonostante l’aggiornamento delle norme Google, la pubblicità del gioco online su YouTube non sarà visibile dagli utenti che si connettono dall’Italia. Qui, infatti, resta in vigore il divieto assoluto di qualsiasi forma di pubblicità diretta e indiretta relativa a scommesse o giochi con vincite in denaro, introdotto dall’articolo 9 del Decreto Dignità (Decreto Legge 12 luglio 2018, n. 87).

Pertanto, gli algoritmi di geolocalizzazione Google applicheranno un blocco in Italia per il formato Masthead sul gioco. Gli operatori e i concessionari con licenza rilasciata dall’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) non potranno quindi sfruttare questa nuova opportunità marketing in Italia, mentre la funzione sarà operativa solamente nelle giurisdizioni internazionali che che permettono la promozione regolamentata del gioco d’azzardo. Quindi, in Italia è al momento impossibile fare campagne pubblicitarie sul gioco online.