I consigli di Moon Studios alla nuova CEO di Xbox

La rivoluzione in atto in casa Microsoft Xbox non accenna a fermarsi. In questo lunedì 23 febbraio 2026, una voce autorevole e fuori dal coro si alza per analizzare la delicata situazione di Xbox. È quella di Thomas Mahler, il vulcanico capo di Moon Studios attualmente al lavoro su No Rest for the Wicked. Attraverso un lungo e schietto post sui social, lo sviluppatore non ha usato mezzi termini per commentare la nomina della nuova CEO di Microsoft Gaming, Asha Sharma.

Mahler conosce bene l’azienda. Ammette candidamente che, senza il supporto iniziale di Microsoft, il suo studio probabilmente non esisterebbe nemmeno. Ma proprio per questo si sente in dovere di essere brutalmente onesto, rifiutando le classiche dinamiche aziendaliste per analizzare i problemi strutturali della divisione verdecrociata. Dal punto di vista puramente finanziario, fa notare Mahler, Xbox non è mai stata il vero motore di crescita del colosso di Redmond rispetto a settori giganteschi come i servizi cloud di Azure. Eppure, il gaming resta un moltiplicatore di valore fondamentale. Lo avevano capito geni della tecnologia come Bill Gates e Steve Jobs, capaci di intuire il potenziale di questo medium e trasformare scommesse apparentemente perse in trionfi epocali.

Oggi, però, la strategia di Xbox appare fallimentare. Sono stati spesi ben 80 miliardi di dollari in acquisizioni faraoniche, eppure gli studi interni hanno prodotto pochissimi titoli davvero rivoluzionari in grado di spostare gli equilibri del mercato. Anche il Game Pass, che nelle proiezioni avrebbe dovuto raggiungere rapidamente i 100 milioni di abbonati, ristagna intorno ai 30 milioni. Persino l’inclusione di pesi massimi come Call of Duty  non sembra aver scosso la situazione.

La nuova CEO dovrà avere il coraggio di compiere mosse radicali e altamente impopolari. Questo significa individuare e allontanare chi ostacola il cambiamento o non è in grado di portare risultati concreti. Non ci sono scorciatoie possibili. Xbox deve tornare a puntare in modo ossessivo sulla pura qualità dei software, per concentrarsi esclusivamente sulla creazione di esperienze straordinarie. Nonostante le immense sfide all’orizzonte, Mahler chiude il suo intervento con una nota di speranza. Infatti sottilinea che il mondo dei videogiochi è un posto decisamente migliore quando c’è una Xbox forte.