Chi non conosce Monopoly Go, la versione web del celebre gioco da tavolo che oggi 20 marzo 2024 impazza sui social? Sviluppato da Scopely, ha rapidamente conquistato il mercato delle app per smartphone e tablet, generando un incredibile miliardo di dollari al momento del lancio e superando i 2 miliardi di dollari di entrate entro i successivi dieci mesi.
Questo straordinario risultato è arrivato principalmente grazie a una massiccia campagna di marketing e acquisizione utenti, che ha comportato un investimento considerevole di 500 milioni di dollari da parte dell’azienda. Per comprendere l’entità di questa cifra, basti pensare che lo sviluppo dell’intero franchise di The Last of Us ha avuto un costo inferiore.
Il co-CEO di Scopely, Javier Ferreira, ha svelato che il team di marketing di Monopoly Go ha adottato un approccio altamente mirato, creando pubblicità personalizzate per ogni regione in cui il gioco era disponibile. Questa strategia ha permesso al gioco di raggiungere rapidamente un vasto pubblico globale, rispecchiando le lingue e le culture locali. Inoltre, Ferreira ha evidenziato che l’efficacia di questa strategia ha consentito di recuperare gli investimenti in marketing in un breve arco di tempo, generalmente entro pochi giorni o settimane, un risultato eccezionale considerando il settore dei giochi digitali, dove il ritorno sugli investimenti spesso richiede mesi o addirittura anni.
Il successo di Monopoly Go e la sua redditività così rapida testimoniano non solo l’efficacia della strategia di marketing iperlocale adottata da Scopely, ma anche l’immensa popolarità e l’accettazione del gioco da parte del pubblico. Questo caso di successo evidenzia l’importanza di un approccio mirato e personalizzato nel raggiungere e coinvolgere il pubblico target, e dimostra come tale strategia possa portare a risultati straordinari nell’industria dei giochi digitali.
